Выбор квартиры в новостройке начинают определять дети. Точнее, они уже сильно влияют на предпочтения родителей, которые слушают и слушаются зумеров (поколение Z) так, как ни одно поколение раньше не слушало своих детей. Чего они хотят? Об этом в материале «МосДольщик.рф» с форума, посвященного маркетингу в недвижимости Wow fest.
Поколенческие ценности – главные, потому что бессознательные, считает Евгения Шамис, основатель и координатор исследовательского центра RuGenerations. Они формируются в человеке под влиянием жизненного опыта первых 10 лет и определяют его жизнь и поведение в дальнейшем. Все остальное – личные, профессиональные, религиозные, даже национальные ценности — меняется и корректируется разумом. А представителем поколения человек остается всю жизнь.
«Что больше всего повлияло на зумеров-хоумлендеров, рожденных с 2003 по 2024 год? – спрашивает Евгения Шамис, и сама же отвечает, — Пандемия, ковид. Они пережили его и вдруг поняли, что тебя могут запереть в доме и все, ты останешься с тем, что у тебя там есть. А отсюда какой вывод следует? Что дом должен быть самым лучшим и снабжен всем необходимым!»
Новое поколение и стали называть хоумлендерами, потому что для них важен дом. Еще они ценят факты, любят науку, говорит Шамис, ссылаясь на результаты исследований, которые проводились с 2016 по 2021 год в разных городах России под ее руководством. Готовы платить за комфорт, хотят приспосабливать окружающий их дом (он же мир) под себя, поэтому не переносят типовые решения. А еще они любят животных и, вероятно, будут заводить их чаще, чем другие.
Самая важная зона для маленького человека-зумера – кухня. Но он относится к ней серьезней, чем многие любители вкусно поесть. Ребенок-зумер любит и учится готовить. Многие уже умеют это делать хорошо в раннем возрасте, когда их отцы и матери ленились готовую еду разогревать. И, как настоящие ученые (а ученый – самая важная и желанная для них профессия, с ней наравне только профессия врача) не довольствуются малым и стремятся к вершинам знания.
«У меня проблема с кухней, сказал нам в интервью мальчик 12 лет, — вспоминает Евгения. – Какая, спрашиваю. «Вы знаете, я совершенно не умею готовить. Я делаю только четыре вида пирожков!» Ну и кто из нас, мои ровесники, да и вас, молодежь, умел это делать в 12 лет?»
И еще: дети, конечно, бывают разными, индивидуальные особенности и воспитание никто не отменял, но – большинство хоумов-зумеров очень серьезно относятся к деньгам. Стараются копить, экономить, считать. Их маркетинговыми «скидками» застройщиков не проймешь. Соответственно, идеальный дом зумера должен быть недорогим.
«Они много слышали разговоров про финансы, финграмотность, финобразование, — говорит координатор центра RuGenerations. — Не детских, серьезных. Чтобы было понятно — они заявляют об этом рано, раньше представителей других поколений. Редко так бывает».
Помимо финансовой грамотности, типичные зумеры грамотны и во всяком случае, очень стараются стать грамотными технически. И уже, по выражению Шамис, «диджитализированы»: компьютер и виртуальный мир для них часть дома и уютная среда. Поэтому среди предпочтений поколения-Z (сами дети, по словам Евгении, как правило эту букву не любят) «умный дом», не просто напичканный электроникой, а настоящий, с единой системой управления, искусственным интеллектом.
Дом должен быть местом для всего, поэтому здесь должно быть также место работы и учебы. Здесь, помимо необходимого оборудования (которое каждый видит по-своему) должно быть идеальное освещение. «Не менее, чем из трех источников, — говорит Шамис. – Нам, привычным к тому, что это либо солнышко, либо одна лампочка, их сложно понять».
При этом, как утверждает Евгения, юные зумеры часто думают о создании семьи, причем стремятся максимально исследовать тему. «Ведь надо же читать книги об этом, прежде чем жениться и заводить детей, говорят они, — смеется Шамис. – Эх, если бы все так думали!»
Квартира для зумера – в «умном доме»
- Недорогая, но комфортабельн
- Из нескольких комнат, обязательно с детской
- С идеально обустроенной и организованной кухней
- С большими экранами на стенах и мониторами на столах
- Местом (местами) для домашнего животного
- Очень светлая и хорошо освещенная
